中国游泳公开赛启示录新IP研究院

作者丨张宾

图片丨来自网络

早在2018年年初，我曾经撰写了一篇名为《》的文章。当时，马拉松赛事方兴未艾，我借机分析了游泳赛事匮乏的现象。

整整8年之后，我们终于等到了中国游泳公开赛的诞生。

这是一个含着金汤匙诞生的游泳IP。首届比赛刚刚在深圳落幕，澳大利亚名将麦克沃伊打破了尘封了17年之久的男子50米自由泳的世界纪录，更是让中国游泳公开赛在全世界都备受瞩目。

在感到欣喜的同时，我们也需要审视一个新的问题：这样一项国际化的游泳顶级赛事IP会不会像ISL、国际泳联冠军系列赛一样昙花一现？

几年过去了，田径市场变得更红火了。马拉松赛事受政策影响有所降温，但越野跑火了，而在更专业的赛场，田径系列赛事（无论是世界田联的钻石联赛，还是国内的大奖赛）也是热闹非凡。相比较而言，游泳项目的专业赛事还是屈指可数。

放在过去，春季锦标赛和夏季锦标赛几乎可以被忽略不计，游泳项目最重要的国内比赛就是上半年的全国游泳冠军赛和下半年的全国游泳锦标赛（很多名将还会战略性放弃全锦赛）。此外，就剩下奥运会、世锦赛、亚运会、全运会等综合性大赛，国际泳联短池系列赛事和亚锦赛则受关注度并不高。

论成绩和热度，中国游泳早就远远甩开了中国田径，不仅奥运冠军云集，而且还拥有汪顺、潘展乐、孙杨等流量明星。全运会的游泳比赛、全国冠军赛等赛事一票难求，中国游泳迎来了前所未有的黄金时代。

在这种背景下，春季锦标赛和夏季锦标赛的热度也开始升温。有明星，就有票房，就有地方体育局愿意为之埋单。

到了今年，春季锦标赛则直接升级为中国游泳公开赛。根据官方的表述，中国游泳公开赛是体育总局游泳中心与深圳市以市场化模式共创的自主品牌国际赛事。

首届比赛可谓明星云集，国内方面汪顺、潘展乐、张雨霏、何诗蓓（中国香港）等明星选手，以及于子迪、张展硕等新星悉数出战，国际方面则邀请了查尔莫斯、切孔、沃尔什、凯特-道格拉斯、里根-史密斯等名将。

赛事奖金和待遇也十足诱人，冠军可以获得1万美元的奖励，亚军和季军分别获得8000和6000美元。此外，根据SWIMSWAM的报道，海外的奥运奖牌获得者可以获得高达2万美元的出场费，以及报销机票和酒店的待遇。

与之形成鲜明对比的是，美国职业游泳系列赛的冠、亚、季军奖励分别是1500美元、1000美元和500美元。

重赏之下必有勇夫，麦克沃伊以打破男子50米自由泳世界纪录的成绩夺冠，里根-史密斯收获了3.8万美元奖励。国内选手方面，张展硕包揽了200米、400米、800米和1500米自由泳的金牌，收获4万美元，成为本届赛事的“奖金王”。值得一提的是，他在200米、400米和800米自由泳的决赛中，均击败了德国名将默滕斯，后者是男子400米世界纪录保持者、巴黎奥运会该项目金牌得主。

ISL已经暂停多年，国际泳联推出的冠军系列赛也没了下文，中国游泳公开赛做到了“一出生就风华正茂”，一跃成为世界泳坛极具影响力的国际性赛事。

游泳项目的职业化程度不高，缺乏像样的国际性赛事，略微知名的国际赛事仅环地中海系列赛、泛太平洋锦标赛等少数几项赛事。

几年前，ISL（国际游泳联赛）的诞生曾经引起过轩然大波。这是一项独立于国际泳联（现世界泳联）的商业化赛事，靠高额的奖金吸引顶尖游泳明星参赛。

这一赛事也曾被认为是含着金汤匙出生的，由乌克兰亿万富翁康斯坦丁-格里戈里辛提供资金支持。它在2019年迎来了首个赛季，可惜到了2021年就遭遇了经济危机。2022年年初，俄乌战争爆发，ISL旋即进入了停办状态。

早在2018年年底，霍斯祖、托马斯-谢尔兹和迈克尔-安德鲁等三位名将，以及ISL在美国分别向国际泳联发起了反垄断诉讼。霍斯祖等人指控国际泳联打压他们参加ISL的比赛，ISL则单独就国际泳联违反竞争的行为提起了诉讼。（详情请参阅：）

去年下半年，美国法院判世界泳联败诉，后者计划设立一个460万美元的基金，向签约了2018年计划在都灵举行的ISL测试赛以及ISL2019赛季的游泳运动员进行赔偿。

在ISL诞生之后，国际泳联推出了冠军系列赛。2019年，该赛事设立了广州、布达佩斯和印第安纳波利斯三站，2020年则仅设了深圳和北京两站。这一赛事仅面向奥运冠军、世界冠军等精英选手，单项冠军奖金1万美元，接力冠军奖金1.6万美元，破世界纪录则额外奖励2万美元。当时，孙杨尚未被正式禁赛，且仍接近于巅峰状态，带动了不少票房。后来，随着新冠疫情在全世界范围内的蔓延，再加上ISL偃旗息鼓，这一赛事也就没了下文。

ISL并非彻底走向了终局。去年年底，路透社独家披露，ISL计划在2026年恢复举办，采取重新调整后的商业模式，并扩大赞助和媒体合作，在包括北美、欧洲和亚洲在内的多个地区举办赛事。其管理层成员本-艾伦认为在2026年重启赛事是一个“理想的契机”，不过他也承认，如有必要，会将2027年重启该赛事作为备选方案。不过，现在路透社官网上已经查不到这条独家新闻，ISL官网上也没有类似的表述。

中国游泳公开赛能否避免像ISL、冠军系列赛一样在辉煌了两三年之后就偃旗息鼓呢？

首届中国游泳公开赛的赛事运营由华润文体和深圳润粤文化组成的联合体中标，冠名赞助商是周六福，战略合作伙伴是安踏和农夫山泉，赞助商则有荣耀手机、国泰、深蓝汽车、Speedo等。其中，安踏、Speedo、农夫山泉均为中国游泳队的赞助商。其赞助阵容还算奢华，但并不清楚到底掏出了多少真金白银。

票务方面，价格并不便宜，晚上决赛的A级票580元，最低档的C级票也要卖到180元，尊享票和优享票分别是1080元和880元。孙杨、覃海洋、徐嘉余等奥运冠军并未参赛，汪顺、潘展乐、张雨霏则成了票房最大的号召。

作为一个新的赛事IP，中国游泳公开赛创新性在春季锦标赛的基础上嫁接了国际选手，在成本投入方面会有地方体育局托底，再加上赞助和票房收入，完全有可能保证赛事的正常运营。该赛事高昂的奖金体系，不仅吸引了大量海外名将参赛，对于国内运动员也能起到刺激作用。这同样可以反哺赛事的商业赞助和票房收入。

只要有票房号召力，中国游泳公开赛有充足的理由运营下去。未来，即便孙杨、汪顺、徐嘉余、张雨霏等人淡出，潘展乐、覃海洋仍是中流砥柱，张展硕、于子迪等新星正在冉冉升起，中国游泳公开赛依然不缺少噱头。

作为一项市场化的赛事IP，中国游泳公开赛当然也存在“夭折”的隐忧。即便在体育产业高度发达的美国，游泳赛事也难以在职业化这条道路上大红大紫。在中国，游泳市场化赛事能存活多久，确实需要打上一个问号。但勇敢迈出第一步，永远是最重要的。

中国游泳公开赛只是最近发生在中国游泳身上的一件好事，但并不是唯一一件。细心的泳迷已经发现了，先是中国游泳队开通了官方微博，紧接着中国游泳协会开通了官方微信公众号。

在微博和微信公众号影响力已经下降的当天，中国游泳的两个官网账号才姗姗来迟。但，如前说述，晚到总比不到好。

我从事游泳报道接近20年的时间，对游泳中心的保守非常有发言权。看到他们勇敢做出了改变，还是应该送上掌声。游泳中心相关负责人表示，他们也“希望构建媒体矩阵，共同做好游泳队的舆论宣传工作”。

该负责人还透露，在确保国家队成绩的情况下，能交由社会办的坚决放手、放开。中国游泳公开赛就是在这一策略之下应运而生的。

在国家队层面，中国游泳协会在海南布局了户外训练基地，国家队之前的冬训就在那里进行。今年，国家队还计划组建少年队，提级培养，加强学习，编制教材，对于符合条件的选手准备送往美国借鉴“马尔尚、麦金托什”模式进行培养。

该负责人还表示：“下一步群众体育将聚焦大众游泳公共服务体系建设，重点恢复海豚泳业余等级赛事，构建会员服务机制。游泳产业聚焦政策标准制定，推出品牌赛事。行业监管聚焦游泳池安全，加大救生体系建设，确保群众安全。”

发生在中国游泳身上的任何积极的改变都值得大书特书。在这有一个开放的年代，保守只会被历史的车辙甩下。正处于黄金时代的中国游泳需要向市场敞开怀抱，中国游泳公开赛就做出了很好的表率。

美中不足的是，现在能够出差报道赛事的游泳专项记者的数量已经无法与当年同日而语。面对时代的变化，田径早就向自媒体开放报名了，，在这方面，游泳应该向田径学习。 传统媒体越来越式微，在非大赛周期很难有经费支持游泳专项记者（如果还有的话）去报道综合项目的国内赛事，而更多、更好的媒体报道对于中国游泳的发展来说同样不可或缺。